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【“點贊”圓滿收官】珠寶集群：打造具有國際競爭力的中國集群品牌

中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代中期，三十年間，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，并取得了舉世矚目的成績。為貫徹落實習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”和“促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群”重要思想，加快推進中國珠寶玉石首飾品牌走向世界的重大舉措，珠寶集群應(yīng)運而生。通過建立品牌集群，整合集群內(nèi)的企業(yè)品牌資源，形成集群合力，培育優(yōu)勢品牌集群，打造國際知名集群品牌，是珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)今后一個階段品牌建設(shè)工作的重點，也是實現(xiàn)我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

歷經(jīng)30年的時間，中國珠寶業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)，深耕垂直領(lǐng)域，不斷探索品牌建設(shè)之路，已成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量。2019年入選珠寶集群首批會員的29個品牌企業(yè)均是行業(yè)進行高質(zhì)量品牌建設(shè)的杰出代表，其中，有27家會員單位為本次“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”征稿活動投稿，共計37篇?，F(xiàn)在就讓我們一起回顧這些優(yōu)秀標桿品牌企業(yè)有著怎樣的作為來引領(lǐng)新時代潮頭。

嚴把品質(zhì)關(guān) 傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技續(xù)寫匠心精作

傳統(tǒng)工藝融合現(xiàn)代科技，傳承創(chuàng)新中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。萃華攜手故宮博物院、中國文物交流中心等國家機構(gòu)開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，讓中國傳統(tǒng)文化、珠寶之美與世界共融同享；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館，打造出目前存世體量最大、工藝最全的花絲工藝品“花絲風雨橋”；六桂福在生產(chǎn)中引進現(xiàn)代3D打印花絲工藝；甘露把傳統(tǒng)琺瑯色彩工藝與現(xiàn)代珠寶首飾結(jié)合，將琺瑯打造為甘露產(chǎn)品特色名片；“中國珠寶”品牌運用琺瑯、花絲工藝打造特色珠寶產(chǎn)品等，讓一度瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。

強化核心技術(shù)研發(fā)，為消費者創(chuàng)造新奇美好消費體驗。周六福經(jīng)典作品“一心一愛·鉆石”系列；六福“放閃車花”工藝、“光影密語”鉆石戒指；周生生創(chuàng)新地采用注重環(huán)保的“無氫硬金電鑄”工藝，搭配“硅膠層內(nèi)壁”專利技術(shù)，并結(jié)合多種表面處理工藝，打造形象生動、工藝細膩的足金飾品。I Do“誓言系列”系列；謝瑞麟旗艦產(chǎn)品Estrella；星光達“微笑の鉆石”、“超IN鉑金”技術(shù)；寶怡珠寶自主研發(fā)設(shè)計六圍一《幻影》女戒系列、《愛尚》黃金鑲嵌系列；Y&M緣與美“蓮花鉆石”和“H.E.E環(huán)保生產(chǎn)加工系統(tǒng)”發(fā)明專利；賽菲爾自主研發(fā)“無焊料焊接技術(shù)”；寶福專利工藝新品“炫黑金”酷炫時尚鉑金、“Pt.Mod超硬鉑金”，運用琺瑯、炫黑、半寶、鏡面、繞線等十多種特色工藝覆蓋5G黃金產(chǎn)品各類型款式；TSL | 謝瑞麟打造鉆石史諾比“The Ever-Shining Star”、Raindrop“水韻”系列、Eternity“星愿”系列、THE 12 TREASURES “12靈瓏”系列；東方神州研發(fā)愛迪生珍珠；阮仕珍珠研發(fā)“高亮澤珍珠”等，各品牌的精良加工工藝、自主創(chuàng)新精神，在為消費者提供高品質(zhì)享受的同時，也帶來了源源不斷的新奇舒適體驗。

質(zhì)量是企業(yè)的生命，品質(zhì)是產(chǎn)品的靈魂。許多珠寶企業(yè)自設(shè)大型珠寶加工廠房，為品牌長遠發(fā)展及產(chǎn)品品質(zhì)提供穩(wěn)固后盾。其中，Y&M緣與美是行業(yè)首家從瑞士、德國、美國等引進先進CNC數(shù)控車床、批花機、3D樹脂機等生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線的企業(yè)，并且通過技術(shù)研發(fā)團隊不斷改造、升級并開發(fā)出高效率的CNC數(shù)控集成制造中心；星光達先后引進自動注蠟機、3D打印、CNC精密數(shù)控，和走芯機等高科技設(shè)備與技術(shù)，打造高新、高效、高產(chǎn)、高值的大制造生產(chǎn)線與制造供應(yīng)鏈品牌；寶福從德國、瑞士、意大利、日本等國家大量引進3D打印、CNC數(shù)控機床、自動織鏈機等先進生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，形成一條從CAD三維模型設(shè)計到3D建模、實體生產(chǎn)加工的自動化“智”造流程，保障了巨大的生產(chǎn)規(guī)模、高效的產(chǎn)能和穩(wěn)定的質(zhì)量；六福于2003年在廣州市南沙區(qū)購35萬平方呎土地興建“六福珠寶園”，并與珠寶國檢（NGTC）于2021年攜手合作，成為首批使用珠寶國檢（NGTC）電子證書的珠寶品牌之一，為珠寶產(chǎn)品提供數(shù)字化安全保障，切實維護消費者權(quán)益，提振消費信心。

“國貨+潮流”IP賦能設(shè)計研發(fā) 堅定文化自信

深挖品牌文化基因。隨著綜合國力的提升，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為中國品牌文化的基因與強大背書，“國潮”之風吹向全世界，基于珠寶首飾天然具備的情感性與藝術(shù)性，越來越多的珠寶品牌以傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、東方古典美學為己任，致力于做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚者、創(chuàng)新者、發(fā)展者。2006年，中國技能大賽-全國珠寶制作職業(yè)技能競賽（印·中國珠寶首飾設(shè)計制作暨寶玉石檢驗員技能大賽）組委會秘書處帶領(lǐng)設(shè)計組的精選代表——潮宏基，憑借其充分體現(xiàn)中國文化元素和精工工藝的作品進入素有“珠寶奧斯卡”之稱的瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會，以一場“紫氣東來”東方原創(chuàng)珠寶發(fā)布秀驚艷世界，顛覆了“中國珠寶業(yè)只有制造沒有創(chuàng)造”的偏見，堅定了中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計，弘揚、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的信心。當下，菜百以黃金珠寶飾品為載體，與故宮、頤和園、天壇等世界級文化IP展開了一系列以中國傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品合作；老鳳祥因為其老員工——中國共產(chǎn)黨早期黨員、工人運動領(lǐng)袖、第一部黨章的守護人——張人亞烈士的事跡，老鳳祥銀樓總店所在地也被上海市旅游局列入“上海紅色革命紀念地”名單，其紅色基因故事薪火相傳，成為老鳳祥品牌文化的寶貴財富；萃華持續(xù)推出“故宮IP”“中國風”“非遺”“跨界”等珠寶產(chǎn)品；周大福積極探討傳統(tǒng)黃金藝術(shù)與現(xiàn)代生活融合的可能性，帶動“古法黃金熱潮”，并推出“周大福傳承系列”；周生生與國內(nèi)知名IP進行聯(lián)名合作，從現(xiàn)象級手游《王者榮耀》《陰陽師》到“故宮宮廷文化”，并攜手中國當代美學攝影師張家誠呈獻雅韻珠寶大片；六桂福推出“福韻·故宮”“福韻·敦煌”古法黃金系列；老廟2020年其古韻金系列攜手德云社演員郭麒麟成為系列代言人，引入麒麟文化，推出古韻金“福運綿綿·麒麟賜?！毕盗?；阮仕珍珠以中國傳統(tǒng)藝術(shù)中“線”元素為靈感設(shè)計出品《百川歸?！?；Y&M緣與美推出“釋放”“寶相花”“幸運七星”“福豆”“玫瑰印記”“瑰麗鑲嵌”系列產(chǎn)品；TSL | 謝瑞麟以傳統(tǒng)哲學思想“五行”為創(chuàng)作主題，攜手華裔時裝設(shè)計師VIVIENNE TAM共同打造Vivienne Tam for TSL Fine Jewellery Collection - Five Elements 珠寶系列；“中國珠寶”品牌特約支持系列紀錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作，同時打造融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲、琺瑯工藝的“自在·飛天”“鹿王·納?！薄吧ぁけ纪谩薄霸寰とf象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產(chǎn)品等，打造了獨具品牌魅力的新國潮珠寶。

打造年輕化調(diào)性的時尚產(chǎn)品。面向年輕消費群體，珠寶品牌紛紛在年輕人偏愛的場景、語境、營銷方式推廣品牌上發(fā)力。周大生針對年輕消費者推出時尚珠寶子品牌DC（設(shè)界DesignCircles），并針對剛步入社會年輕女性，推出“活力女孩系”列；周大福陸續(xù)推出Hello Kitty、迪斯尼等系列；賽菲爾打造《喜到福到好運到》系列IP產(chǎn)品、獲得電影《神奇馬戲團》中小倉鼠的形象授權(quán)，并贏得2020東京奧運會吉祥物鐵臂阿童木的IP授權(quán)；寶福發(fā)力“男士鉑金”細分市場，以“嗨！MAN”時尚鉑金男士系列引領(lǐng)新風潮；周六福簽約歌手張靚穎為品牌代言人，樹立更加年輕、時尚、自信的品牌形象，并為新生代消費者打造“潮金實驗室”系列飾品；周生生開創(chuàng)黃金串珠飾品的先河——Charme足金串珠系列，廣受年輕消費者青睞；I Do聘請馬思純作為品牌藝術(shù)代言人，遠赴長白山投入到I Do與張洹“愛的三部曲”大地藝術(shù)共創(chuàng)，用280種語言在純白色幕布上描繪出多彩的“I Do我愿意”誓言；金伯利鉆石重磅打造“守護”系列和“時節(jié)之美”系列高級珠寶，用設(shè)計語言傳遞“守護自然”概念；賽菲爾連續(xù)七年聯(lián)動線上線下開展“萬足金婚紗·尋找最美新娘”活動，將婚慶IP與賽菲爾珠寶品牌緊密連接在一起；豫園珠寶時尚集團2020年9月創(chuàng)立“豫園珠寶創(chuàng)意之家”設(shè)計師平臺，為中國年輕珠寶設(shè)計師提供公平、自由的創(chuàng)作機會，鼓勵更多年輕思維流入中國珠寶行業(yè)，為未來中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄力量；德誠打造“誠秀” IP平臺，與業(yè)界交流共享最新研發(fā)設(shè)計成果，“潮向2021”作為德誠“誠秀”IP首度回歸大本營之作，匯聚“00:59臨時”“國潮”“匠心”“新潮”“國風”“婚嫁”六大主題及逾千款原創(chuàng)設(shè)計的系列化產(chǎn)品，解鎖2021年珠寶潮流趨勢風向。

創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷方式 全面迎來數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

積極發(fā)展“網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟”，打造消費增長新引擎。在眾多品牌案例中，菜百積極打造北京菜百黃金珠寶博物館，該博物館已在北京市文物局正式備案；I Do在北京中關(guān)村、北京藍色港灣、武漢、成都等地與知名藝術(shù)家共同打造珠寶藝術(shù)空間驚艷亮相，構(gòu)建了極具視覺沖擊力的店面空間；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館；吉盟獨資建設(shè)水貝國際珠寶中心；德誠投資打造福建工業(yè)文化旅游地標、國內(nèi)首批、行業(yè)第一家“國家文化創(chuàng)新改革試驗基地”——德誠珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；粵豪建設(shè)國家珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；菜百、萃華分別與珠寶國檢（NGTC）共建珠寶科普文化基地，自2016年以來，與珠寶國檢（NGTC）一起，舉辦大型科普展覽、公益科普講座，普及科學消費理念、珠寶維權(quán)知識，將科普、文化惠民做到實處，受到消費者廣泛歡迎與認可。

推動“直播+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，擴容銷售空間與潛在市場。2021年3月25日，潮宏基攜手騰訊廣告，以“國潮”崛起的時代浪潮為背景，以騰訊營銷生態(tài)為載體，打造珠寶行業(yè)首場公私域聯(lián)動的新品發(fā)布直播，在線觀看人數(shù)超過120萬，互動量超850萬次，直播網(wǎng)站成交金額超6213萬，并售出了一件價值近百萬元，運用了非遺花絲鑲嵌工藝創(chuàng)造的蝶舞頭紗，走出一條國貨品牌創(chuàng)新營銷新道路；I Do針對高端定制珠寶市場需求，以“克拉定制”業(yè)務(wù)為發(fā)力點，并以精準的顛覆性營銷打響了市場，品牌利用“3.8國際勞動婦女節(jié)”網(wǎng)紅及話題營銷模式的“普惠型宣傳”效果突出，吸引了三千萬人的好奇心，向消費者普及了“克拉鉆石”概念；阮仕珍珠持續(xù)帶來高性價比和驚艷品質(zhì)的珍珠產(chǎn)品，直播銷售單場銷售額突破兩千萬，屢創(chuàng)新高，獲得了“抖音”平臺官方授予的“新銳品牌”榮譽稱號。

搶抓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機遇，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。周大生采取差異化的線上產(chǎn)品策略，在周大生天貓旗艦店主打單價較低的素金產(chǎn)品和快銷銀飾品，并推出時尚珠寶子品牌DC（設(shè)界DesignCircles）主打設(shè)計感強、性價比較高的非金類飾品；萃華開展了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，發(fā)揮線下體驗終端與線上互動的協(xié)同效應(yīng)，推進集銷售、服務(wù)、體驗于一體的立體化服務(wù)平臺建設(shè)；周大福布局電商，推出體驗店、社交購物、“云柜臺”“云商365”、線上直播，及“D-ONE珠寶定制”等策略；周生生在順德新設(shè)立智能配送中心，在電子商務(wù)和遠程銷售服務(wù)方面營造獨特優(yōu)勢；寶怡珠寶以百萬級流量的微信小程序為入口，借助“寶怡珠寶云版房”線上云采購平臺，開啟采用線上選款、線上下單的在線采購模式；“中國黃金”公司不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，積極為客戶提供更多的投融資工具和資本服務(wù)，推出貴金屬的投資和定制業(yè)務(wù)，傾力打造“中國黃金B(yǎng)2C網(wǎng)上購物商場平臺”，將更多業(yè)務(wù)擴展到線上，突破時間、空間、圈層，切實為消費者提供愉快、專業(yè)、快捷的新型網(wǎng)絡(luò)購物體驗。

珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)擔當國民經(jīng)濟增長的重要角色，也將會是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量。珠寶集群將攜手把珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)做大做強，促進珠寶首飾產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和價值的提升，最終把珠寶集群打造成一個具有國際競爭力的集群品牌。

（珠寶集群首批29家會員單位，本文涉及品牌企業(yè)排名不分先后）

撰稿：王越

責編：于添祎