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【珠寶集群專題】

周大生：優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然 

創(chuàng)新引領(lǐng)情景風(fēng)格珠寶新潮流

作為中寶協(xié)副會(huì)長單位和珠寶集群副主席單位，周大生珠寶股份有限公司（以下簡稱：“周大生”）是一家是以自營和加盟模式相結(jié)合，從事珠寶首飾設(shè)計(jì)、推廣和連鎖經(jīng)營為一體的集團(tuán)型企業(yè)，主營產(chǎn)品有黃金、鉆石鑲嵌、素金首飾等，首飾在業(yè)界享有盛譽(yù)。周大生堅(jiān)持以鉆石鑲嵌首飾為核心產(chǎn)品，黃金首飾為主力產(chǎn)品，K金、鉑金、翡翠、珍珠、彩寶首飾為配套銷售產(chǎn)品，不斷豐富和完善產(chǎn)品線。2017年，周大生在深圳證券交易所A股上市。截止2021年末，周大生全國門店數(shù)量達(dá)到4502家。2021年度，周大生實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91.55億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤12.28億元。

二十多年來，周大生始終保持穩(wěn)定和快速的發(fā)展，品牌價(jià)值從2018年的376.85億元上升到2021年的638.05億元。品牌價(jià)值的快速增長和取得的諸多榮譽(yù)，代表社會(huì)和業(yè)界對于周大生品牌的認(rèn)可，而這與周大生創(chuàng)新的管理理念，先進(jìn)的發(fā)展模式和優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量密不可分。

積極布局線上市場，品牌矩陣多元驅(qū)動(dòng)發(fā)展

周大生是較早擁抱直播電商新業(yè)態(tài)的珠寶品牌之一，早在2013年就開始布局電商業(yè)務(wù)，對此做了充足的準(zhǔn)備。近年來新冠肺炎疫情催化了直播行業(yè)的發(fā)展，周大生與淘系、快手等短視頻直播平臺(tái)頭部主播建立了深度合作關(guān)系，合作效果顯著。

對于線上業(yè)務(wù)發(fā)展，周大生積極布局互聯(lián)網(wǎng)新品牌，獨(dú)立運(yùn)營線上業(yè)務(wù)；差異化布局低價(jià)配飾類產(chǎn)品，從價(jià)格、品類、特點(diǎn)上區(qū)別于線下門店，力圖打造低單價(jià)、高頻次、高復(fù)購的快消模式；研究如何利用線上流量，為線下門店導(dǎo)流和賦能。2022年，周大生進(jìn)一步緊跟市場變化，把握珠寶飾品化的發(fā)展方向，同時(shí)推進(jìn)供應(yīng)鏈數(shù)字化能力，促進(jìn)線上業(yè)務(wù)再發(fā)力，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，從而提升周大生的整體營銷能力。

2021年1月，周大生競得BLOVE品牌商標(biāo)，現(xiàn)已成立控股子公司運(yùn)營BLOVE品牌。BLOVE品牌創(chuàng)立于2008年，專注高端婚戒定制。

2021年3月，周大生成立合資公司運(yùn)營全球時(shí)尚婚戀珠寶品牌——今生今世。該品牌源自臺(tái)灣“今生金飾”，成立于1995年，是一家具備獨(dú)特品牌基因、專注于婚戀市場的原創(chuàng)珠寶品牌，其時(shí)尚黃金設(shè)計(jì)深受消費(fèi)者喜愛。

周大生與BLOVE、今生今世的品牌運(yùn)營合作發(fā)展，將進(jìn)一步拓寬在珠寶行業(yè)領(lǐng)域的布局，強(qiáng)化婚戀市場細(xì)分領(lǐng)域的核心競爭力，打好品牌升級(jí)的組合拳。

堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，引領(lǐng)情景風(fēng)格珠寶新潮流

作為鉆石珠寶中高端主流市場的領(lǐng)先品牌之一，周大生始終走在行業(yè)前列。近年來，周大生全面部署產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，以全新的產(chǎn)品視角和創(chuàng)新的品牌理念，獨(dú)創(chuàng)推出“情景風(fēng)格珠寶”，更精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，更深度解析情感共鳴與場景需求。專業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風(fēng)格，精準(zhǔn)定位活力女孩、怡然佳人、知性麗人、魅力精英 、星光女神五大消費(fèi)人群。有效聚焦表達(dá)情感、表現(xiàn)自我兩大需求方向，傾心研發(fā)多個(gè)系列組合，使風(fēng)格美學(xué)下的產(chǎn)品更具打動(dòng)人心的生命力，向追求美麗人生的消費(fèi)者奉獻(xiàn)獨(dú)特的珠寶首飾精品。

近年來，周大生繼續(xù)加大鉆石產(chǎn)品研發(fā)力量，產(chǎn)品系列迭代出新，向系列化、年輕化方向發(fā)展。針對不同客群，推出Shining Girl、甜蜜星人、百魅、悅舞、幸?；蕖⒓兇?愛、環(huán)繞·愛、都市獨(dú)白、幸福時(shí)刻、梵高時(shí)尚藝術(shù)珠寶、星座極光鉆石大師系列，分別匹配年輕女孩、婚嫁人群、都市白領(lǐng)、精英女性等人群，滿足年輕消費(fèi)群體崛起帶來的多樣化需求。

除主力研發(fā)的鉆石鑲嵌產(chǎn)品外，周大生黃金產(chǎn)品也注重打造具有品牌代表性的高附加值產(chǎn)品系列，陸續(xù)開發(fā)了面向兒童祝福、時(shí)尚裝扮、婚戀表達(dá)以及文化祝福四大板塊系列的產(chǎn)品，具體包括歡樂童年、浪漫花期、幸?；蕖⒓槿松?、美麗人生、璀璨人生六大產(chǎn)品線。

周大生將堅(jiān)持差異化策略，追求極致璀璨，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)美麗，傳遞愛心，打造有情感有溫度的時(shí)尚珠寶品牌。

堅(jiān)持用品質(zhì)說話，不負(fù)每一份信任

一直以來，周大生高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，從原材料采購到研發(fā)和生產(chǎn)各個(gè)階段，實(shí)施原料、工藝、進(jìn)度、成本、質(zhì)量和流程六大關(guān)鍵點(diǎn)控制，以確保產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量符合品牌高標(biāo)準(zhǔn)，并在質(zhì)量工藝控制方面投入專業(yè)的技術(shù)力量以及先進(jìn)的儀器設(shè)備，建立了一套嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系。

周大生導(dǎo)入世界先進(jìn)的卓越績效管理模式，制定完善的質(zhì)量管理體系和生產(chǎn)商管理流程手冊。周大生挑選生產(chǎn)商只在行業(yè)排名前10的廠家中按管理流程標(biāo)準(zhǔn)選擇，并在生產(chǎn)商中植入ERP企業(yè)管理系統(tǒng)及全面質(zhì)量管理（TQM）體系，公司直派質(zhì)量控制小組（QC）全程監(jiān)管，定期考核，優(yōu)勝劣汰，確保生產(chǎn)加工處于行業(yè)先進(jìn)水平。除此之外，還加強(qiáng)區(qū)域二級(jí)物流管控，嚴(yán)格審查，嚴(yán)格篩選區(qū)域二級(jí)物流服務(wù)商，強(qiáng)化質(zhì)量管理保障體系，全面派駐物流質(zhì)量監(jiān)管小組全程監(jiān)管。同時(shí)，分步建立覆蓋全國的自營自主物流網(wǎng)，確保產(chǎn)品的流通與管控。

在質(zhì)量把控上，周大生嚴(yán)格遵循“源頭抓、層層抓、件件抓”三個(gè)層面，以確保每件產(chǎn)品的質(zhì)量合格，把每個(gè)環(huán)節(jié)都當(dāng)成質(zhì)量監(jiān)督的重要部分。所有產(chǎn)品離開工廠后，都必須在總部的質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室內(nèi)經(jīng)過多道質(zhì)檢程序，并由專人進(jìn)行拍攝、制作產(chǎn)品證書。從原料到生產(chǎn)，需進(jìn)行26道同步質(zhì)檢。另外，周大生還配備了200余名專職質(zhì)量控制（QC）質(zhì)檢員全程嚴(yán)格把控，100%成品質(zhì)檢，一件被檢產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，同批次產(chǎn)品全部報(bào)廢，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

周大生購入世界先進(jìn)的檢測與鑒定設(shè)備，與正規(guī)檢測機(jī)構(gòu)和著名高校合作，引進(jìn)和培養(yǎng)高端技術(shù)專家，創(chuàng)新研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和專利工藝技術(shù)，共建世界先進(jìn)的“珠寶玉石及貴金屬制品鑒定與質(zhì)量檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室”，聯(lián)合提升企業(yè)自主質(zhì)量檢驗(yàn)和監(jiān)控的水平。檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品，將被送到珠寶國檢深圳實(shí)驗(yàn)室再次檢驗(yàn)，經(jīng)珠寶國檢深圳實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)合格的珠寶產(chǎn)品回到周大生公司后，方能貼上標(biāo)簽、配上質(zhì)檢證書，發(fā)往全國各地的門店進(jìn)行銷售。產(chǎn)品100%經(jīng)過國家正規(guī)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，合格后才可上柜，上柜產(chǎn)品均配備國家正規(guī)機(jī)構(gòu)質(zhì)檢合格證明。

周大生董事長周宗文曾說過：“對質(zhì)量的執(zhí)著追求，不僅僅是企業(yè)的信譽(yù)和責(zé)任，更是企業(yè)的良心。我們除了要奉獻(xiàn)最美的產(chǎn)品以外，產(chǎn)品的質(zhì)量更是我們做企業(yè)最基本的良心，是企業(yè)之本，只有把基礎(chǔ)問題做好了，企業(yè)才能做起來。所以，我們公司把質(zhì)量體系機(jī)制的建立放在重中之重的位置?！庇纱丝梢?，周大生在質(zhì)量管控問題上，始終堅(jiān)持執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，嚴(yán)抓質(zhì)量監(jiān)督，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

凝練品牌文化 ，用愛哺育有生命有靈魂的珠寶品牌

《周易·系辭傳》曰：“天地之大德曰生”，周大生的名字亦由此而來。鉆石的光輝是由內(nèi)而外的，理想通常只眷顧那些內(nèi)涵豐富、品質(zhì)高尚的人。

周大生人信奉的理念：商業(yè)的動(dòng)力源自對人性的關(guān)懷，成功的秘訣取決于對責(zé)任的承擔(dān)，堅(jiān)持他人的利益高于自己的利益，對他人的關(guān)愛超過對自己的關(guān)愛，才能進(jìn)入最高境界，成就偉大事業(yè)。

周大生人修煉品德：要堅(jiān)持堅(jiān)韌不拔、百折不撓、慈悲為懷、胸懷寬廣，修煉自己，克己奉公，以身作則，助人為樂的品德。以品德承載夢想。

周大生人掌握科學(xué)的方法：勤奮學(xué)習(xí)，刻苦鉆研，勇于探索，敢于體驗(yàn)，積極實(shí)踐，找到實(shí)現(xiàn)夢想正確的策略和路徑。

周大生人踐行筑夢規(guī)劃：堅(jiān)持艱苦樸素，求真務(wù)實(shí)的地大精神，忘我工作，吃苦耐勞，以工作為享受，以事業(yè)為樂趣。常年四處奔波，一生努力奮斗。

周大生人是為了責(zé)任和夢想而活，未來和人生都將奉獻(xiàn)給周大生和中國黃金珠寶行業(yè)的光輝夢想。周大生人用全身的愛去哺育有生命有靈魂的珠寶品牌，奉獻(xiàn)美麗，傳遞愛心，點(diǎn)燃?jí)粝耄樟寥松?，周大生人用畢生心血和智慧去播種希望，讓夢成真，把愛和美麗傳遍人間。

周大生董事長周宗文表示：“一生一世，一個(gè)品牌，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)夢想。為了這個(gè)夢想我決心再干40年，大干10年，帶領(lǐng)10年，指導(dǎo)10年，站臺(tái)10年，第四個(gè)10年開始正是我們親身參與并親眼見證我們祖國第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的歷史時(shí)刻。心中有夢想，60歲的人生依然青春煥發(fā)，激情澎湃，壯志凌云；心中有夢想，我們就愿意內(nèi)外兼修，提升自己，成就他人；心中有夢想，我們就能實(shí)現(xiàn)從智慧人生到奉獻(xiàn)人生的跨越；心中有夢想，我們就能乘風(fēng)破浪，排山倒海，所向無敵?！?/p>