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為進(jìn)一步加強(qiáng)中國珠寶玉石首飾品牌集群（下簡稱珠寶品牌集群）建設(shè)工作，加速培育具有中國特色的珠寶玉石首飾集群品牌，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的支持下，6月24日，2021上海國際珠寶首飾展覽會開幕當(dāng)天，珠寶品牌集群邀請行業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)家代表、品牌代表、專家學(xué)者們共聚一堂，以“齊心共建珠寶品牌集群美好未來”為主題在上海召開珠寶品牌集群論壇，共同討論珠寶品牌集群建設(shè)目標(biāo)、思路和方法，以求達(dá)成共識，共同打造具有國際競爭力的珠寶集群品牌。

論壇由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）【以下簡稱中寶協(xié)（GAC）】和國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（NGTC）【以下簡稱珠寶國檢（NGTC）】聯(lián)合主辦。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，中寶協(xié)（GAC）功勛會長、珠寶品牌集群主席陳洲其出席論壇并講話。出席論壇的還有中寶協(xié)（GAC）會長、珠寶國檢（NGTC）黨委書記、主任葉志斌，中寶協(xié)（GAC）副會長兼秘書長、珠寶品牌集群副主席畢立君，珠寶國檢（NGTC）黨委副書記梁振杰，中寶協(xié)（GAC）專職副會長史洪岳，上海鉆石交易所總裁林強(qiáng)，中國寶玉石交易中心副總裁陳昱，國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟副秘書長吳為等。

劉平均在講話中首先通報(bào)了我國品牌建設(shè)取得的三方面階段性成果。一是品牌評價取得國際突破，中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC289秘書國地位，秘書國永久不變，并通過組織制定品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。二是我國建立了“科學(xué)，公正，公開，公認(rèn)”的品牌價值評價機(jī)制，目前我國已經(jīng)頒布了38個品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會按照國家標(biāo)準(zhǔn)，連續(xù)開展了8次公益性的品牌價值評價信息發(fā)布工作，受到社會的充分肯定與認(rèn)可。三是根據(jù)中國在英、美等國家品牌價值排名提升和相關(guān)數(shù)據(jù)增長情況，目前中國品牌價值有了較大幅度的提升。

劉平均介紹了我國品牌建設(shè)的下一步工作安排，一是建設(shè)一批國際優(yōu)勢品牌集群。他表示，目前我國已經(jīng)成立了30個品牌集群，第五批又有十七個品牌集群將在今年底前成立，集群將以國際的視野、國家的高度引領(lǐng)中國品牌走向世界。二是推動形成雙循環(huán)發(fā)展格局。他指出，構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，需要樹立中國品牌的正能量。新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會每年在中國品牌日，聯(lián)合舉行中國品牌日系列活動，提升全社會的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。他同時指出，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局，需要推動中國品牌走上世界。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會將充分利用我國在國際上已經(jīng)取得的品牌評價成果，計(jì)劃于今年10月召開“國際品牌科學(xué)院”成立大會。今年年底由“國際品牌科學(xué)院”首次向全球按行業(yè)分類發(fā)布世界品牌榜，建立中國品牌聞名世界的有效路徑，為全球不同體制的國家建立科學(xué)公正的品牌評價發(fā)布機(jī)制，推動全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

劉平均進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，依托各國際優(yōu)勢品牌集群，將在我國建設(shè)30個左右國際品牌集群中心。重點(diǎn)工作是：研究制定全球品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布全球品牌發(fā)展指數(shù)，開展該領(lǐng)域的線上線下電子商務(wù)跨境貿(mào)易，配合“國際品牌科學(xué)院”發(fā)布該領(lǐng)域的世界品牌榜，召開該行業(yè)的全球品牌大會。他還重點(diǎn)介紹了國際品牌貿(mào)易平臺的建立工作機(jī)制，并表示只有一批國際品牌集群中心落地中國，我們的國家利益才能落地生根開花結(jié)果。

對于珠寶品牌集群，劉平均表示我國的珠寶玉石產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛，珠寶品牌集群正在積極推進(jìn)國際珍珠品牌集群中心和國際珠寶品牌集群中心的建設(shè)。國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟，國際品牌科學(xué)院積極支持珠寶玉石品牌集群建設(shè)國際品牌集群中心，開展線上線下貿(mào)易，拓展國內(nèi)外市場。下一步，珠寶品牌集群要研究制定品牌評價方法，評價標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布中國和國際珠寶玉石品牌榜，推動中國珠寶玉石品牌走向世界。同時，要建立珠寶玉石行業(yè)的產(chǎn)品溯源機(jī)制，確保每一件產(chǎn)品質(zhì)量可靠，保障消費(fèi)者利益，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

陳洲其在講話中介紹了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題、珠寶品牌集群成立背景、珠寶品牌集群已開展的系列工作，以及下一步加速推進(jìn)珠寶品牌集群建設(shè)的舉措。他指出，雖然當(dāng)前我國珠寶市場出現(xiàn)了快速增長的勢頭，品牌集群效應(yīng)開始出現(xiàn)，但也應(yīng)清醒地看到，我國珠寶品牌建設(shè)與發(fā)達(dá)國家有很大差距，中國珠寶品牌要全面走向全球市場尚需做出巨大努力。

他強(qiáng)調(diào)，習(xí)近平總書記的品牌建設(shè)思想以及國家有關(guān)品牌強(qiáng)國的決策部署，為構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局和由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段邁入品牌經(jīng)濟(jì)時代指明了方向和路徑。成立珠寶品牌集群的主要目標(biāo)是通過建立品牌集群，培育整合集群企業(yè)品牌資源，創(chuàng)建若干各具區(qū)域特色的國際珠寶玉石品牌中心，形成集群品牌合力，打造國際知名集群品牌，參與全球品牌競爭。這是珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)今后一個階段品牌建設(shè)工作的歷史任務(wù)，也是實(shí)現(xiàn)我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，全國珠寶玉石標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長楊立信、西安交通大學(xué)“一帶一路”新經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室主任王建、國際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長盧曉，分別就珠寶品牌集群品牌價值評價團(tuán)標(biāo)制定工作、珠寶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究、高質(zhì)量發(fā)展國際精品品牌建設(shè)發(fā)表主旨演講，為珠寶品牌集群貢獻(xiàn)智慧升級方案。

同為中寶協(xié)（GAC）副會長單位和珠寶品牌集群副主席單位代表的北京菜市口百貨股份有限公司副總經(jīng)理寧才剛、上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人王恩生，以及作為中寶協(xié)（GAC）副會長單位和珠寶品牌集群首批成員單位的浙江東方神州珍珠集團(tuán)有限公司董事長詹偉建，分別結(jié)合自身品牌建設(shè)成功實(shí)踐，分享了品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)，并對集群下一步的工作提出建議。

在沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，中寶協(xié)（GAC）副會長兼秘書長、珠寶品牌集群副主席畢立君，珠寶國檢（NGTC）黨委副書記梁振杰，證芯科技有限公司董事長蘭延，中國地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院院長郭穎，西安交通大學(xué)“一帶一路”新經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室主任王建，國際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長盧曉作為討論嘉賓，圍繞珠寶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的主題進(jìn)行了討論交流。

畢立君從宏觀層面介紹了珠寶行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢，以及促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展應(yīng)該采取的辦法；梁振杰介紹了珠寶國檢（NGTC）作為權(quán)威公信的國家級質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，為保障珠寶品牌高質(zhì)量發(fā)展將在質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)實(shí)施的戰(zhàn)略舉措；蘭延講解了作為服務(wù)于打造珠寶生態(tài)圈的互聯(lián)網(wǎng)公司的證芯科技，將為珠寶品牌提供數(shù)字化升級服務(wù)的保障措施；郭穎作為珠寶領(lǐng)域人才培養(yǎng)的最高學(xué)府代表，分享了高校為支撐服務(wù)行業(yè)高質(zhì)量人才儲備開發(fā)需求實(shí)施的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略；王建講解了西安交通大學(xué)“一帶一路”新經(jīng)濟(jì)研究院可以在珠寶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中發(fā)揮的推動作用；盧曉分享了對珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點(diǎn)采取的戰(zhàn)略和措施來進(jìn)行國際精品品牌建設(shè)的觀點(diǎn)看法。

最后，中寶協(xié)（GAC）會長、珠寶國檢（NGTC）黨委書記、主任葉志斌對論壇進(jìn)行了總結(jié)。他指出，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，但在全球珠寶品牌這個金字塔結(jié)構(gòu)中，中國珠寶品牌總體上還處于底部，“品牌強(qiáng)企、品牌強(qiáng)業(yè)、品牌強(qiáng)國”既是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是參與國際競爭、做實(shí)走深“一帶一路”建設(shè)、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求。只有牽住品牌建設(shè)這個珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“牛鼻子”，才能培育出具有全球影響力的中國珠寶品牌，實(shí)現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)的中國夢。

他表示，論壇結(jié)束后，珠寶品牌集群將按照論壇達(dá)成的統(tǒng)一意志，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，建立“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的珠寶品牌價值評價機(jī)制，配合相關(guān)部門優(yōu)化珠寶品牌發(fā)展的政策環(huán)境，打造國際珠寶玉石品牌中心，促進(jìn)珠寶集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展職業(yè)教育為品牌發(fā)展提供人才保障，以多種形式宣傳推廣珠寶集群品牌，傳播品牌正能量，擴(kuò)大中國珠寶玉石首飾集群品牌的國際影響力。

他強(qiáng)調(diào)，從品牌強(qiáng)企、到品牌強(qiáng)業(yè)、再到品牌強(qiáng)國，是我國珠寶行業(yè)從價值鏈微笑曲線底端向上攀升必須要突破的三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中國的珠寶品牌能否在國際珠寶品牌矩陣中進(jìn)入第一陣營，是中國珠寶產(chǎn)業(yè)提升全球競爭力的一個重要分水嶺，是掌握珠寶產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)的一個重要砝碼。只要全行業(yè)在“兩個一百年”奮斗征程上凝聚共識、戮力同心，中國的珠寶行業(yè)和珠寶品牌一定會熠熠生輝。

本次論壇現(xiàn)場吸引了來自全國各地的珠寶商貿(mào)人士、專業(yè)機(jī)構(gòu)代表、專家學(xué)者、媒體代表等近100人參加。

新華社上海分社、中國日報(bào)（ChinaDaily）、第一財(cái)經(jīng)、新民晚報(bào)、千龍網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條、上海熱線等媒體對本次論壇進(jìn)行了現(xiàn)場采訪報(bào)道。