2023珠寶品牌發(fā)展大會論壇在深圳羅湖成功舉辦
為了加強(qiáng)中國珠寶品牌建設(shè)，引領(lǐng)新時(shí)代黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國際化高質(zhì)量發(fā)展，6月13日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、國家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)有限公司、深圳市羅湖區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，深圳市羅湖區(qū)工信局、黃金珠寶品牌集群、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道承辦的2023珠寶品牌發(fā)展大會論壇（以下簡稱：“論壇”）在深圳市羅湖區(qū)水貝圓滿落幕。指導(dǎo)單位及主承辦單位領(lǐng)導(dǎo)、主講特邀嘉賓、黃金珠寶品牌企業(yè)代表、媒體等300多人出席論壇。論壇分為主旨演講和沙發(fā)論壇兩部分。
主旨演講
主旨演講環(huán)節(jié)六位嘉賓分別從宏觀經(jīng)濟(jì)、品牌建設(shè)、品牌故事、戰(zhàn)略定位、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字化建設(shè)等方面共同交流領(lǐng)先的品牌升級理念，分享優(yōu)秀的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，拓展中國黃金珠寶品牌化發(fā)展新思路。
一、順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策推動珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
北京大學(xué)博士、國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員、中國科技評估與成果管理研究會常務(wù)理事崔成，結(jié)合國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策形勢，為我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提出指導(dǎo)建議。他在主題為《順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策推動珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展》的主旨演講中表示，當(dāng)前在通貨膨脹高企、美元信譽(yù)下降、全球經(jīng)濟(jì)增長趨緩、國內(nèi)固定資產(chǎn)投資放緩的背景下，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)要著力提高投資吸引力，擴(kuò)大黃金珠寶在整體消費(fèi)市場中的份額，同時(shí)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)短鏈化、數(shù)字化、智能化、柔性化發(fā)展趨勢越來越顯著，如何與新技術(shù)相結(jié)合，從設(shè)計(jì)、加工、銷售等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全面升級，設(shè)計(jì)出更新穎、更符合歷史時(shí)代潮流發(fā)展的新產(chǎn)品是品牌發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)。
二、珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的品牌建設(shè)
國家發(fā)改委指導(dǎo)的中國價(jià)格協(xié)會副會長、高端品牌行業(yè)分會委員會主任，上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任，中歐國際工商學(xué)院和長江商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)者之一，美國哥倫比亞大學(xué)全球品牌領(lǐng)導(dǎo)中心中國中心主任李杰教授，圍繞中國黃金珠寶市場發(fā)展兩階段論，品牌觀與品牌戰(zhàn)略以及我國黃金珠寶行業(yè)發(fā)展路徑探討，做主題為《珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的品牌建設(shè)》的主旨演講。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，品牌發(fā)展首先要全面了解產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其次通過產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人才建設(shè)、品牌及產(chǎn)品傳播等方面，形成以客戶和品牌緊密聯(lián)系的商業(yè)閉環(huán)運(yùn)行模式來打造品牌企業(yè)。擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢是企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵，建設(shè)具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，才能實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)展向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)變。他還指出，黃金珠寶品牌要以文化積淀、審美為核心，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、極致工藝為抓手，不斷加強(qiáng)渠道管控能力。
三、讓企業(yè)品牌更有力量，講好中國品牌故事
“ANNALOCH”總經(jīng)理李水君以《讓企業(yè)品牌更有力量，講好中國品牌故事》為主題，分享了品牌發(fā)展理念和品牌成長經(jīng)歷。他表示其品牌以亞洲和歐洲市場為重點(diǎn)，以產(chǎn)品力為核心，組織架構(gòu)精煉高效，主要由市場銷售、品牌建設(shè)和自有車間生產(chǎn)部分組成。他認(rèn)為發(fā)展品牌要觀念與策略并舉，品牌基因要和市場環(huán)境適配。
四、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在全國以及全球的定位
昆侖戰(zhàn)略定位聯(lián)合創(chuàng)始人、昆侖企業(yè)咨詢（深圳）有限公司董事長、深圳企業(yè)家聯(lián)合會戰(zhàn)略顧問、建輝慈善基金專家委員顧問晏小龍萍，圍繞水貝珠寶戰(zhàn)略定位目的意義、區(qū)域品牌定位的方法和路徑、經(jīng)典案例分析等方面做主題為《深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在全國以及全球的定位》的主旨演講。他指出，戰(zhàn)略定位是使企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的方法論，戰(zhàn)略定位讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)成為客戶的首選。他同時(shí)指出，戰(zhàn)略定位不是一成不變，而是要根據(jù)實(shí)際情況不斷升級調(diào)整，黃金珠寶品牌戰(zhàn)略定位要根據(jù)東方美學(xué)文化、家國情懷，結(jié)合自身實(shí)際情況具體分析。
五、珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)與實(shí)務(wù)
上海市錦天城律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部高級合伙人、律師高革慧博士做主題為《珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)與實(shí)務(wù)》的精彩分享。她詳細(xì)介紹了珠寶行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的七大權(quán)利、相關(guān)案例和注意事項(xiàng)，通過黃金珠寶品牌維權(quán)案例講解黃金珠寶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要點(diǎn)。
六、數(shù)字技術(shù)助力水貝黃金珠寶高質(zhì)量發(fā)展
華為云計(jì)算戰(zhàn)略部首席產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家陳進(jìn)，圍繞黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化方面的不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級建議做《數(shù)字技術(shù)助力水貝黃金珠寶高質(zhì)量發(fā)展》主旨演講。他指出，黃金珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)性工程，企業(yè)往往缺乏系統(tǒng)化的工具。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要解決產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)里的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造，擴(kuò)大銷售規(guī)模提質(zhì)增效，還要重點(diǎn)解決企業(yè)與企業(yè)之間的協(xié)同效率問題。
沙發(fā)論壇
嘉賓從左至右依次為：李杰、晏小龍萍、陳義邦、李軍
沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，品牌專家李杰教授、晏小龍萍和周大福珠寶集團(tuán)首席品牌官陳義邦、老鳳祥股份有限公司副總經(jīng)理李軍，以“如何構(gòu)建新時(shí)代國際黃金珠寶知名品牌核心競爭力”為主題，圍繞周大福先進(jìn)優(yōu)秀的品牌發(fā)展理念、老鳳祥品牌核心優(yōu)勢、國際知名品牌對中國黃金珠寶品牌的啟迪、優(yōu)秀黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)如何戰(zhàn)略定位等方面展開討論交流和精彩分享。李杰教授提出品牌建設(shè)的系統(tǒng)性方案；晏小龍萍對行業(yè)知名品牌定位提出了建議；陳義邦從產(chǎn)品服務(wù)、品牌營銷、用戶體驗(yàn)升級，差異化、數(shù)字化建設(shè)等角度分享周大福發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；李軍從品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝、營銷模式、國際化發(fā)展等方面分享了老鳳祥“傳承與創(chuàng)新”的發(fā)展理念。 黃金珠寶品牌集群將以本次黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)度結(jié)果試發(fā)布和論壇為新起點(diǎn)，推動產(chǎn)業(yè)積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、培育并參與國際品牌競爭，陸續(xù)推動開展系列品牌建設(shè)工作，積極培育新時(shí)代國際黃金珠寶知名品牌，引領(lǐng)推動黃金珠寶行業(yè)國際化高質(zhì)量發(fā)展。
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